未経験の業界・職種への転職に挑戦するのは、とてもワクワクしますよね。しかし業界研究をしていないとイメージと現実のギャップから、「こんなはずではなかった、、、」と思ってしまうことも。
そこで今回は、情報を発信する環境で働きたいと考えているあなたに、広報・PR会社･広告代理店の違いについてご紹介します。
広告代理店のお仕事
広告代理店は「宣伝をしてほしい！」という企業の要望を受け、どのように広告を打ち出していくかといった戦略・戦術を考え、実行するお仕事です。クライアントからお金を受け取り、クライアントの意向に沿って宣伝を代行します。テレビ・雑誌・WEBなど、さまざまな分野の広告があります。
広報のお仕事
広報は、自社のことを世の中に広く知ってもらうために行うお仕事です。自社で自社の宣伝をするため、基本的にはアウトソーシング費用は発生しません。事業活動報告や、事業方針の発表などを通して他組織との関係性を構築していきます。また、様々なメディアやマスコミ・自治体を通して、自社のPRを務めます。
PR会社のお仕事
PR会社は、第三者の立場で広報を代行する会社です。広報担当者の代わりに、より効果的な活動方法を考えたり、各メディアに取り上げてもらえるように仲介役になったりもします。
しかしPR会社は、広告代理店のようにお金を受け取って、宣伝するのではありません。プレスリリースなどで、第三者の立場から発信します。そのため、広告より信用性が高い情報と言えます。
広告代理店/PR会社/広報の違い
広告代理店・PR会社・広報の三者の違いを説明すると、以下のとおりとなります。
広告代理店：クライアントからお金を受け取り、広告媒体を通して宣伝活動を行います。
PR会社：企業からPRの素材となる情報をもらい、それをプレスリリースなどのかたちで配信します。拡散する手段は、PR会社のメディアが基本です。
広報：自社で行うPR活動です。自社と社会性を構築し、企業の発展に努めます。
まとめ
広告代理店、PR会社、そして広報はそれぞれが情報発信の重要な役割を担っていますが、目的と手法において異なります。広告代理店はクライアントの商品やサービスを広告を通じて宣伝し、PR会社は第三者の立場から企業の情報をプレスリリースなどで配信し、信頼性の高いPR活動を行います。広報は自社の活動や方針を直接社外に発信し、企業イメージの構築に努めます。これらの違いを理解し、自分のスキルやキャリアビジョンに合った分野での転職を目指すことが、成功への鍵と言えるでしょう。
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